定义“视界”标准引领产业变革BenQ液晶显示器策略发布会

  徜徉在友达光电占地32公顷的苏州厂区内,举目所见的,尽是气势雄伟的厂房,以及由玻璃帷幕包裹起来的办公室。更让人惊奇的是,在这样一个智力高度密集的科技知识园区内,竟然还规划了一座名为“友缘居”的博物馆,完整收录了当地居民的生活文物,点点滴滴地反映了跨塘当地悠久的民情风俗。一边是全球首家在具备大小尺寸的LCD模组厂,每天都紧锣密鼓地高效运转着,向全世界输出液晶面板,而另一边却是截然不同的画面,以两个谷仓为主体构成的友缘居,悠悠地散发着怀古思今的人文情怀。看似对立,实则统一,相映成趣。

  2005年10月19日,就在友达国际会议厅内,BenQ携手集团企业友达光电,召开了名为“定义‘视界’新标准”的液晶策略发布会。受邀前来的媒体记者,不但参观了友达高度现代化的厂区,更见证了BenQ四款全新的LCD产品。其中BenQ全球首款灰阶2ms(毫秒)LCD显示器FP93G X尤为引人注目。借此机会BenQ宣示重新定义“视界”新标准,并指出未来LCD“大屏、宽屏、灰阶”三大主流应用的新方向。一个是全球第三大TFT-LCD液晶面板供应商,一个是国内线C领域的时尚科技品牌,兄弟联手,为华人企业树立世界崛起的典范。

  她能够让你一眼就爱上她,用过了就离不开她;她的出现能够让你莫名感动,创造出一次又一次的历史惊奇,也引爆了涟漪阵阵的经济发展。她就是杀手级的应用,Killer Application。不论在哪个行业中,创造杀手级的应用,都如同在白纸上写下一篇文章。因为规划、设计、研发一项全新的产品,需要有全新的结构与设计参数。也因为全新,通常只能想象。这样的想象建立在技术的发展性与社会的未来性上。如果少了参考范例,就写不出能够创造消费者价值的产品规格,于是产品只能追随竞争者的脚步,无法领导市场,也无法成为游戏规则的制定者。

  要让企业持续追求卓越,就必须在关键点做出正确的决定;要为消费者创造最大的价值,就必须想方设法打造出杀手级应用。早在1996年,明基董事长李焜耀力排众议,毅然决定投入液晶显示器领域。在他看来,一方面,全球电子通讯行业年营销总额能够超过1000亿美元的产品,只有PC、手机与液晶显示器。此时的明基集团除了PC以外,在手机和LCD市场仍是空白,明基没有理由放弃;另一方面,显示器直接与人的感官打交道,未来在各行各业乃至家庭都具有良好的应用前景,尤其当PC市场陷入削价竞争的泥潭,LCD产业的价值和利润空间将会越来越大,直至超过电脑主机!

  为提供消费者完美的显示产品,也为了集团企业发展需要,2001年3月明基BenQ促成旗下达基科技与联友光电两大公司正式合并,合并后的友达光电由明基控股,旋即成为世界第3大TFT-LCD面板制造商。相较于传统的CRT显示器来说,LCD显示器具有健康(无辐射)、环保、省电、节省空间等鲜明的优势,在历经数年发展后,已逐渐取代CRT成为主流显示产品,而尺寸方面也渐由过去的15吋转向17吋乃至更高规格。为因应市场需求的变迁,LCD产业必须不断升级,一方面要持续投入技术研发,另一方面还需要拥有强大的资金后盾作为支持。

  2002年5月23日,友达成为全球第一家在纽约证交所挂牌上市的面板厂。5月30日,明基及友达董事长李焜耀在纽约证交所开盘仪式上敲下历史性一槌,标志友达正式进入美国。由此明基得以筹集大量海外资金,继续扩产并发展第5、6世代厂,以提供更大尺寸LCD面板。据Display Search调查数据显示,2004至2005年,全球LCD显示器市场成长率维持在40%以上。在销量分布方面,中国市场目前约占全球7~8%的需求,至2006年底将成长到12%以上。至于尺寸方面,17吋仍是主流,15吋将逐渐萎缩,而19吋以上(包含19吋)将持续成长。

  对消费者而言,更大的屏幕尺寸可提供更大的显示面积,不但提高工作效率,还能带来更好的视觉享受,这是大屏产品日益受到青睐的主要原因。除大屏趋势外,宽屏市场份额正逐渐提升,这一趋势最先在笔记本电脑发展中显现出来。同样为了创造杀手级应用,BenQ领先全球推出了一系列宽屏高亮笔记本(Joybook),始终引领笔记本宽屏大潮。在BenQ大力推动下,宽屏产品目前已占笔记本市场半壁江山。在相同尺寸下,宽屏LCD显示面积更大,不但符合人眼视觉黄金分割比例,为使用者带来舒适的画面效果,而且也符合未来播放数字影音节目的需要。

  “大屏+宽屏”兴起,已成为LCD产业不可逆转的趋势。据Display Search分析,在全球20吋市场上宽屏机种(16:10)将逐渐瓜分传统显示器(4:3)的需求;而国内市场,目前17吋LCD销量已超15吋,而19吋以上LCD销售比例偏低,相应的成长空间也最大,预期未来平均单季需求可达12.8万台以上。至于显示比例,目前传统尺寸仍是主流,但16:10宽屏需求正逐步升温。有鉴于此,BenQ认为现在是推出大尺寸宽屏LCD的最佳时机。三款19吋大屏产品FP93G X、FP91G X、FP93V与20吋宽屏FP202W联袂演出,为“视界”定义新标准。

  在策略发布会现场,BenQ向与会人士展示了四款LCD新品。包括FP93G X(19吋大屏,采用AMA疾彩引擎技术,拥有全球最快灰阶2ms响应时间)、FP91G X(19吋大屏,灰阶4ms)、FP93V(采用白色钢琴镜面设计,可与Apple Mini Mac进行绝妙搭配),及FP202W(20吋TN宽屏/8ms,全球首发),不但充分体现BenQ大屏、宽屏的应用概念,更全面展示了BenQ在LCD关键零组件与核心技术方面所拥有的强大实力。要想创造出杀手级的应用与产品,认真研判市场需求只是第一步,紧接着还必须透过富有差异化的技术与设计,才能实现造福消费者的初衷。

  身为国内LCD产业领导者,BenQ拥有强大的研发能力。譬如本次推出的FP93G X便是很好的缩影。它所拥有的灰阶响应时间达到2ms极限值,因而在动态画面显示效果方面,登上了又一难以逾越的高峰。众所周知,响应时间是LCD重要技术指标之一。简单地说,LCD面板所呈现的画面由很多像素组成,每个像素对应一个液晶分子,液晶分子在电极作用下发生转动,最终产生色彩变化。过去形容液晶面板快慢程度,业界普遍使用响应时间这一概念。传统的响应时间,是指一个液晶分子实现“由全黑到全白再到全黑”这一转换所消耗的全程时间。

  之所以会产生响应时间的概念,其实来自于市场需求。在LCD日益普及的情况下,反应速度的快慢在视觉效果的呈现上会形成明显差异。反应速度越快,动态画面越流畅,反之,则会出现拖影、残影的现象,尤其在打3D电脑游戏或观赏影片时更是这样。为此BenQ最早推出了16ms、12ms乃至8ms液晶,旨在提供消费者更好的视觉享受。透过后续更深入的研究,BenQ发现液晶分子从全黑到全白面临最大扭转角度,在较大电压作用下液晶分子扭转速度快,而介于黑白间的小幅灰阶变化,需施加较小电压进行准确而精细的角度控制,扭转速度相对较慢。

  通过这一发现,BenQ认为用“灰阶响应时间”取代传统响应时间的概念,定义液晶反应速度快慢与色彩表现能力更精准、更合适。因为过去对液晶分子的精确控制还是业界的难题,而今技术的发展已经实现了质的飞跃,提出灰阶响应时间的标准可谓水到渠成。当然,新标准的推出或者游戏规则的制定,必须以核心技术作为支撑。全球最快的FP93G X之所以能够实现灰阶2ms,是因为搭载了BenQ独家研发的AMA疾彩引擎技术,这一基于OverDrive原理的驱动加速技术,可透过先进集成电路,对液晶单元进行精准控制,进而缩短每个灰阶间的响应时间。

  AMA疾彩引擎技术,不仅提升了液晶面板反应速度,还有助于实现真实色彩的精准控制与呈现,而BenQ FP93G X的问世不但彻底终结由来已久的“毫秒之争”,更代表LCD产业进入了完美视觉显示的新境界。为提供消费者日臻完美的感官体验,除AMA疾彩引擎技术外,BenQ液晶显示器家族还推出了诸如Senseye显彩科技这样的创新技术。它由三大影像处理引擎构成,可自动侦测影像讯号,并依据不同使用情境,动态调整影像品质并使之呈现最佳效果。Senseye率先采用亮度及色彩分离处理技术,真正兑现了BenQ液晶“逼真、鲜活、超精彩”的承诺。

  拥有液晶面板关键零组件供应优势,再加上核心技术领域强大的研发能力,明基BenQ液晶显示器家族,多年来透过技术创新,始终引领“视界”。

  时至今日,从入门级主流商用系列,到温暖简约的家用多媒体系列,再到引领时尚美学、重在塑造品位的尊贵豪华系列,以及融多项尖端显示技术于一身的宽屏系列,BenQ液晶显示器产品线日益完整,不但采用领先技术,更兼有出众的设计水准。技术+设计,为支撑BenQ酷炫品牌迅速崛起的两大支柱。过去三年来,BenQ LCD已成为全球工业设计大奖(包括美国IDEA、德国iF、日本G-Mark等)的常客。譬如融会东西方文化、独有特殊蝶翼造型底座的FP783,就曾获得iF工业设计大奖的殊荣,更代表华人设计作品首登美国《商业周刊》杂志封面。

  透过一件件美伦美奂的作品,BenQ工业设计师希望传递给消费者,更多的是对于生活的感悟与理解,以及共同的对于审美体验的追求。今年5月13日,BenQ三款旗舰LCD,于兼具西方风情与东方神韵的上海新地标——外滩18号闪耀登场。她们不但将“两元相容”的设计哲学演绎得淋漓尽致,更代表华人品牌将工业设计推向又一座新的高峰。其中昵称为“米兰”的FP785液晶显示器,融时尚与经典、奢华与简约于一体,不仅获得米兰时尚界的青睐,更连获2004 德国iF设计大奖、2005美国消费电子展“最佳创新奖”,在全球设计界、产业界崭露头角。

  其造型仿似高贵的仕女提包,而优雅的皮革质感与咖啡色雾面的配色,衬托出名门精品的高雅气质;至于独创双转轴式可折叠底座如同提包把手,支持显示器180°翻转和悬挂显示。正如女人与名牌皮包间意志力的战争,为的不外乎珍稀隽永的设计、典雅出众的气质、时尚品味的内化……。而BenQ FP785以倾城绝色,向都会女性发出的信号:“在喧嚣的城市中,你就是主角。”藉由模特带着FP785游走于都市的一幅幅美丽场景,明基BenQ向消费者完整展示了数字精品与时尚生活形态的精妙融合。设计,不但为产品加分,更成为BenQ快乐营销的利器。

  在日前揭晓的2005年度日本G-Mark工业设计大奖评选中,二度参选的BenQ再度传来喜讯——共有包括FP72V及FP202W液晶显示器在内的11项产品获奖,得奖数目远超国内厂商,再次印证了BenQ世界级的设计实力。归根究底,BenQ回归人本、全方位兼顾使用者经验的设计精神,以及两元相容的设计哲学,乃BenQ设计与产品备受青睐的关键。据BenQ数字时尚设计中心总监王千睿表示,日本G-Mark不仅重视产品造型语言,更强调消费者使用经验与产品便利性的创新与突破,而BenQ贴近人性的设计与G-Mark的评选精神,可谓不谋而合。

  在产品开发过程中,BenQ会透过大量有关心理与美感经验的研究,深入了解使用者的潜在需求,包括造型材质、色彩偏好、使用习惯与情境等,并透过严谨的设计流程,创造出符合消费者生活型态与品味的产品,进而让消费者能够轻松拥抱和使用高科技产品。FP72V,在设计上考虑了家庭用户重在分享、保护、成长、趣味等中心价值,一方面采用简洁柔顺的造型增加产品亲和力,另一方面其屏幕可依据使用者身高任意调整显示角度与高度,方便亲子间互动分享。多方顾及使用者经验的设计,为BenQ FP72V液晶显示器获得G-Mark评审青睐的主因。

  而另一款新获日本G-Mark大奖的BenQ FP202W,也是本次BenQ友达液晶显示器策略发布会上的主角之一,它不但拥有20吋的显示面积,更提供了16:10的最佳黄金视觉比例,搭配黑色以及银色的超窄边框,充分展现桌上显示器的霸主之势,无论看高清晰数字电影或打游戏,均可为消费者带来剧院般的视觉效果。再加上1680×1050的分辨率、600:1的高对比度、300流明的超高亮度,以及1670万真色彩,为消费者提供了更纯净、更真实的影像品质。鉴于日本G-Mark为亚洲最具权威性的设计大奖,能够获颁G-Mark标志代表FP202W在产品安全性、功能性、设计原创性、环保概念以及工学设计等标准方面都通过了严苛的审核。

  自2001年底推出新品牌BenQ以来,明基一直在努力强化品牌中lifestyle的调性,希望建立一个lifestyle的品牌,让产品不仅仅是产品,而是融入消费者的生活形态,与消费者建立亲密的、人性化的关系。正如BenQ 品牌理念“Bringing Enjoyment and Quality to Life”所传达的:所有技术创新与设计创新的努力,最大原动力来自提高生活的品质与品位,最根本的着眼点在于“生活”。同样的,BenQ LCD家族也立足“生活”,致力于将美好的创意与设计提升到与技术创新同样的高度。

  据有关数据调查显示,目前BenQ在全球自有品牌市占率约为3.8%,若将自有品牌与代工部分销量合并计算,则为全球第一。而中国市场,目前BenQ自有品牌LCD稳居前三大位置。以当下市场态势来看,一方面LCD显示器将继续高成长,并且这种趋势在未来2到3年内还将继续持续下去。另一方面,高成长也给整个市场和行业带来更激烈的竞争。身为国内LCD产业领导者,明基BenQ掌握液晶面板关键零组件,并围绕整个供应链组织起了完善的架构,即使遇到面板供应市场波动也能将影响减到最小,而且不但集团企业友达光电拥有TFT-LCD领域几乎所有的专利技术,BenQ自身在数字显示技术领域也拥有强大的研发团队。

  整合技术与设计两大核心竞争优势,辅以强大的生产制造能力,加上BenQ品牌价值与地位不断攀升,BenQ有信心也有能力继续引领国内LCD产业发展,并进一步缩小与第一名的差距。曾几何时BenQ以16ms液晶产品启动了“毫秒之争”,而今BenQ以登峰造极的2ms灰阶响应时间,主动终结了这场旷日持久的战役,并重新定义了“视界”的新标准——“大屏”、“宽屏”与“灰阶”。它们既符合产业发展必然规律,也迎合了市场需求的变迁,必将成为新的杀手级应用与产品。

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